Футболът отдавна не е просто игра, а глобален бизнес, който генерира милиарди евро всяка година. От телевизионни права и реклами, до трансфери и мърчандайзинг, това е една индустрия с дълбоки икономически корени. Паралелно с неговия възход, хазартът и най-вече спортните залози, се превърнаха в неизменна част от футболната култура. Днес футболът и хазартът не само споделят една аудитория, но често и една икономическа инфраструктура, която ги прави двете лица на един и същи пазар.
Футболът е сърцето на залаганията
Футболът е кралят на онлайн хазарта в България. Той е най-залаганият спорт, изпреварвайки тениса, баскетбола и всички останали. Причината е проста, той е най-гледаният, най-обичаният и най-достъпният спорт. От големите европейски лиги до родната Първа лига, всеки мач се превръща в пазар за залози, с десетки възможни изходи, коефициенти и стратегии.
Хазартните компании инвестират сериозни ресурси в покриване на мачове в реално време, анализи, прогнози и дори в платформи за лайв стрийминг, за да привлекат феновете на играта. Това създава симбиоза между играта и залагането, в която емоциите от терена се трансформират в реални парични решения.
През последното десетилетие букмейкърите станаха едни от най-големите спонсори на футболните отбори, както в Европа, така и в България. Логата на хазартни компании присъстват на екипи, билбордове, стадиони и телевизионни реклами. Само в българския футбол, няколко от водещите клубове имат договори с букмейкъри, осигуряващи значително финансиране в замяна на бранд присъствие и възможности за реклама.
Хазартът като част от българската икономика подпомага заплатите във футболния сектор, трансферите, поддръжката на терените и развитието на академиите. От своя страна, клубовете предоставят маркетингова платформа, насочена към най-лоялната аудитория, запалянковците. Въпреки икономическите ползи, преплитането между футбол и хазарт създава и сериозни етични и социални въпроси, заради възможните залози от непълнолетни. Младите фенове на футбола често са изложени на реклами и послания, които ги насърчават да залагат, още преди да са навършили пълнолетие. Превръщането на всяко спортно събитие в пазар за залагане може значително да увеличи риска от развитие на хазартна зависимост, сред по-уязвимите групи.
Трябва да се обърне внимание и на възможността да се манипулират резултатите, защото свръхконцентрацията на залози върху малки мачове увеличава изкушението от уредени резултати, особено при аматьорски и юношески срещи, в по-малките населени места. Масовата комерсиализация превръща спорта в продукт, който трябва да генерира печалба от всеки зрител и това може да повлияе на насладата от самия спорт.
Какво може да се направи?
За да се запази балансът между икономическите ползи и обществената отговорност, са нужни ясни регулации. Държавата трябва по-добре да контролира спонсорството и да създад фондове за превенция на зависимости, финансирани от хазартния сектор, но управлявани независимо.
Футболът и хазартът действително са две лица на един много емоционален и изпълнен с адреналин пазар. Когато са регулирани и балансирани, те могат да се подкрепят взаимно, футболът да получава финансиране, а хазартът, отговорна рамка. Но ако границите се размият, на преден план излиза рискът, който тежи върху най-уязвимите, младите, зависимите и неподготвените.
България има шанса да изгради модел, в който спортът и хазартът съществуват паралелно, но не на гърба на обществото. Това изисква визия, контрол и смелост, от институциите, от клубовете и от индустрията.
